Reklamfilmer som spelar på känslor
orsakar tårar bra för ingenting.
På festivalen "Cannes Lions" -priset guld årligen de bästa och mest ambitiösa reklamfilmer, som skickligt kombinerar kreativitet och företagens intressen. De väcka oss känslor av kärlek, sorg och medkänsla - och några av dem är så övertygande att man inte kan se hur utsökt uppmanas du att köpa den utannonserade produkten.
Esquire berömde arbetet i 14 vinnarna, tilldelades "Golden Lion" i år, när det gäller påverkan på betraktaren.
1. Vi är övermänniskor ( "vi - människor")
Det kan vara fråga - trailern för de paralympiska spelen i Rio de Janeiro vann Grand Prix i den mest prestigefyllda kategorin Film, som officiellt gör det bästa av det bästa.
Agency: 4Creative London
2. Halloween ( "Halloween")
Le - det sista som kommer att visas på ditt ansikte efter att ha sett reklam för den franska välgörenhet Burns och ler.
Agency: TBWA \ Paris
3. Sanningen är svårt att hitta ( "Sanningen är svårt att hitta")
New York Times journalister berättar om sitt arbete i en stark kommersiell.
Agency: Droga5
4. Evan ( "Evan")
Lite obehagligt två och en halv minut från Sandy Hook Promise - en icke-statlig organisation som arbetar för att skydda offren för våld med skjutvapen. Den skapades efter massakern i grundskolan, "Sandy Hook" i Newtown, Connecticut, USA. Agency: BDO New York
5. Da Da Ding
Kanske en dag en kvinnlig närvaro är inte tillräckligt för att Nike reklam någon beröring.
Agency: Wieden + Kennedy
6. världens största Asshole ( "den största arsle i världen")
Verkligen patetiska användningen av ordet "skitstövel" i reklam för att stödja den ideella organisationen Donera Life.
Agency: Martin Agency
7. När du kör, aldrig dricka ( "Nykterist när du sitter bakom ratten")
David Bowie låt tillsammans med beskrivningar av Formel-1 - en annan bra idé för Heineken.
Agency: Publicis Italien
8. Obegränsad Courage ( "obegränsad mod")
Nike annons Chris Mosier - den första idrottaren transpersoner, tillförordnad amerikanska laget för duathlon.
Agency: Wieden + Kennedy
9. Hollywood förkastar franska Films ( "Hollywood avvisar franska filmer")
Namnet på filmen Alliance Française De Singapour talar för sig själv.
Agency: Ogilvy & Mather
10. vilka flickor göras av ( "Vad gjorde våra flickor?")
I videon drog Nike Ryssland olympisk mästare Adelina Sotnikova, en förkämpe för Ryssland Thaiboxning och MMA fighter Anastasia Yankova, skådespelerskan Irina Gorbatjov och andra. Direktör - britt David Wilson, som sköt video för Arctic Monkeys och Arcade Fire. Den ryska reklam, förresten, kritiserades för att vara alltför stereotypa syn på kvinnor. Agency: Wieden + Kennedy
11. Verena Sure ( "Confidence Verena")
Mycket märkligt reklambilagor Verena Sure Thailand.
Agency: McCann Worldgroup
12. Beyond Money ( "out of the money")
Reklam till spanska banken Santander.
Agency: MRM // McCann
13. femårsplanen ( "The femårsplanen")
Madly? Definitivt. Känslomässigt? Inte riktigt. The Old Spice stil.
Agency: Wieden + Kennedy
14. Pre-Joy ( "Pre-joy")
Annonser från Mondelez så kundorienterad, så att konsumenten inte ens känna sig speciell.
Agency: Ogilvy & Mather